进行（háng）广告文案（àn）写（xiě）作的要点

　　每（měi）一份优（yōu）秀的广告文案，在写作时（shí）总是（shì）需要掌握着（zhe）要点的（de）。在一定的程度（dù）上来（lái）说（shuō）只（zhī）有（yǒu）将这样的广告文案（àn）写作要点（diǎn）淋漓尽致地诠释出来。那么你的广（guǎng）告文案写作才可以变得比较充分还有（yǒu）具体。当然想要（yào）投入广告的时候也可以更好地投（tóu）入，而在这个过程就必（bì）须掌握着广告文案（àn）写作的要点知识。那么进行（háng）广告文案写（xiě）作的要点是什么呢?

　　广告文案写作（zuò）。你要问自己（jǐ），我应该（gāi）向我的消（xiāo）费者承诺什么?这一点很重（chóng）要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺（nuò）越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证（zhèng）在文（wén）案中要考虑清楚。其次是（shì）要（yào）有一（yī）个核心的创意（yì），这个核心创意一是单纯，二是（shì）可延伸成系列广（guǎng）告（gào）的能力很强，还有是是有原（yuán）创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的（de）消费者。创意的规律，由画面的主体部（bù）分再延伸到次主体部（bù）分，再顾及到次要部分。

　　 广告画（huà）面的主体部分我（wǒ）们称之为“构图中心”。在平面（miàn）广告里，构图中心是视觉传达（dá）的最佳位置，最利于（yú）直接（jiē）表达（dá）广告的传播内（nèi）容（róng）。在视觉的心理上，称之为（wéi）视（shì）觉流程（chéng）。由（yóu）于视觉流（liú）程的设计不（bú）能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩（cǎi）因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中（zhōng）心、色（sè）彩（cǎi）中心的（de）关系是相（xiàng）互相成的，有（yǒu）时各中心相互重合，形成视觉中心;有时则应该错开，这应该从表现的内容（róng）和构图（tú）、构思（sī）的需要来考虑确定。

　　并且广告文（wén）案写（xiě）作要做到广告信息的表现要全面且准确，全面指的是在表达广告信（xìn）息时（shí），全面地反映客观事物（wù），而（ér）不是以（yǐ）偏（piān）概全或为（wéi）了（le）突（tū）出产品的利益点而故意不（bú）表（biǎo）现产品的负面因素。表现全（quán）面的广（guǎng）告文案应（yīng）该（gāi）是（shì）将（jiāng）广告中（zhōng）产品（pǐn）的优（yōu）势（shì）表（biǎo）现出来（lái）的（de）同时（shí），也表现产品的副作用，使（shǐ）消费者在消费过程中不致（zhì）出现（xiàn）问题。不交代产品副（fù）作用的广告文案不符（fú）合真实性原则，并且，消费（fèi）者有权知道自己将购买的商品的全（quán）部信息。要在信息全（quán）面性（xìng）表现的基础上发展创（chuàng）意（yì），更（gèng）有效地展示商品（pǐn）利益点。